Prada a fait un pas audacieux pour étendre son empire du luxe, annonçant mardi l’acquisition de la maison italienne Versace pour 1,38 milliard de dollars
(1,04 milliard de livres sterling) — un montant nettement inférieur aux près de 2 milliards de dollars déboursés par son ancien propriétaire, Capri Holdings, en 2018.
Cette opération réunit sous un même toit deux des labels italiens les plus emblématiques, renforçant la position de Prada alors que le groupe se mesure aux géants français comme LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, Dior et Fendi. Prada contrôle déjà la marque orientée vers les jeunes Miu Miu, élargissant ainsi sa présence sur le marché mondial du luxe.
La vente intervient après une période mouvementée pour Versace. Malgré son héritage prestigieux — incarné par une esthétique glamour et l’emblématique tête de Méduse — la marque a peiné ces dernières années. Sous la direction de Capri Holdings, Versace s’est éloigné de ses designs baroques pour adopter une approche plus minimaliste, tout en augmentant ses prix. Une stratégie qui n’a pas suffi à enrayer le ralentissement des ventes, également visible dans les autres marques du groupe, notamment Michael Kors et Jimmy Choo. Résultat : une revente à une perte d’environ 700 millions de dollars.
Cette transition coïncide aussi avec le départ de Donatella Versace, qui a quitté son poste de directrice artistique en mars après près de trois décennies à la tête de la maison qu’elle avait reprise après l’assassinat de son frère, Gianni, en 1997. Elle a été remplacée par Dario Vitale, auparavant directeur du design chez Miu Miu.
Prada a confirmé l’acquisition dans un bref communiqué, précisant avoir obtenu toutes les autorisations réglementaires nécessaires. Capri Holdings a indiqué que le produit de la vente servirait à réduire significativement sa dette, son directeur général John D. Idol affirmant que cela permettrait de « renforcer substantiellement notre bilan ».
Le directeur général de Prada, Andrea Guerra, a décrit Versace comme une marque dotée d’un « énorme potentiel », tout en soulignant que sa relance nécessiterait patience et discipline.
Alors que les deux maisons de luxe entament ce nouveau chapitre, le secteur observe désormais comment Prada compte redonner vie à l’une des marques les plus iconiques de la mode — et ce que l’avenir réserve à Donatella Versace. Foto-Guilhem Vellut, Wikimedia commons.
