La Principauté de Monaco accélère son développement sur le marché mondial de l’événementiel d’affaires avec le lancement de sa nouvelle campagne internationale MICE intitulée « Monaco,
Everything At Once ».
Développée par Visit Monaco dans la continuité de sa stratégie de promotion touristique loisirs, cette campagne vise à renforcer l’attractivité de la destination auprès des professionnels des réunions, incentives, conférences et événements — un secteur qui représente déjà plus d’un quart des nuitées enregistrées dans la Principauté.
Au cœur de cette initiative figure l’un des principaux atouts de Monaco : une offre concentrée sur seulement deux kilomètres carrés. Hôtels de prestige, infrastructures événementielles de pointe, accessibilité internationale, excellence des services, dynamisme économique et haut niveau de sécurité se conjuguent dans un environnement unique.
À travers cette campagne, Visit Monaco met en avant la capacité de la destination à offrir des événements à forte valeur ajoutée, sans les contraintes logistiques généralement associées aux grands rendez-vous internationaux. Le message repose sur la simplicité, l’efficacité et la proximité, permettant aux moments professionnels, aux échanges et aux expériences de networking de s’enchaîner naturellement.
La campagne adopte un ton créatif audacieux et dynamique, fidèle à l’identité globale de la marque Monaco. Déclinée à travers un film promotionnel et cinq visuels immersifs, elle présente la Principauté comme une destination où conférences, inspiration, hospitalité et moments de détente se rencontrent harmonieusement.
Les visuels revisitent avec modernité les codes traditionnels de l’industrie événementielle tout en illustrant la diversité des formats proposés à Monaco, des réunions exécutives aux conférences internationales en passant par les programmes incentives.
Le déploiement international de la campagne s’appuiera sur un plan média structuré mêlant activations digitales, partenariats avec les médias professionnels et visibilité sur des plateformes institutionnelles. La mise en œuvre est principalement pilotée par le Monaco Convention Bureau, avec des messages adaptés aux attentes spécifiques des décideurs et organisateurs d’événements.
Pour Guy Antognelli, Directeur du Tourisme et des Congrès, cette campagne traduit l’ambition de Monaco de devenir une destination de référence pour les événements internationaux à forte visibilité.
« Monaco offre une expérience MICE véritablement unique dans une destination reconnue pour sa sécurité, sa qualité de vie et son environnement à taille humaine », souligne-t-il. « Cette proximité permet aux événements de se dérouler de manière fluide, sans contraintes logistiques, créant des expériences plus intenses et plus mémorables. »
« Avec “Monaco, Everything At Once”, nous affirmons Monaco comme une destination qui conjugue efficacité, créativité et expérience », ajoute-t-il.
La Monaco Government Tourist and Convention Authority, rattachée au Gouvernement Princier et au Ministère des Finances et de l’Économie, pilote la stratégie de promotion touristique de la Principauté. Ses missions couvrent la promotion loisirs, le tourisme d’affaires, le marketing territorial ainsi que les initiatives de responsabilité sociétale visant à renforcer le positionnement de Monaco comme destination premium et durable à l’échelle internationale. Foto-Renek78, Wikimedia commons.
